布艺窗帘分析_
时间:2022-10-02

  目前,窗帘行业的连锁经营已经在全国各大城市遍地开花。各地商 家将会继续进行“合纵连横” 、瓜分市场,连锁在今后预计会得到更快、 更好地发展。 如今,人们生活水平不断提高,更加注重生活质量,大店经销商已 经越来越炙手可热。然而,大店的发展仍然参差不齐,还需要进一步规 范、完善。 1、由产品经营向资本经营转型 大店商家要想赢得市场,就必须把市场份额做大,并对当地资源进 行整合。一旦他们整合资源能力达到一定高度时,就会考虑从产品经营 向资本经营过渡。 当前虽然商家实行资本经营的例子还不多,但 2009 年以来,已经有不 少大商家开始自主出资建厂,实行厂销一体化运作。这种共同出资、共 同管理、共同经营的厂商合作模式,为商家发展开辟了一种新思路。显 而易见,大店商家经营实力强,积聚的财富多,当他们能够将自身的资 源与资本优势进行合理运用时,自然会考虑进行资本经营。 2、由单店经营模式向连锁经营模式转型 窗帘连锁经营早期只是一种区域现象,如今已经得到大范围的发 展。连锁经营这种“合纵连横”的经营思路已经成为大店发展的长远之 计。区域连锁出现的原因很多。 首先, 激烈竞争导致很多商家希望能 最大程度地吸引消费者,占有更多的市场,因此力图将连锁经营这种成 功的模式在全国各个区域进行复制。其次,终端连锁力量强大,一旦在 当地形成一股主导力量,消费者对其信赖有加,它影响的不仅仅是一两 个厂家或品牌,而是一群中小型窗帘企业,甚至可能改变整个行业格 局。 3、由产品交易平台向家居情景体验式平台转型 随着城市化进程速度的加快,城市白领阶层的生活越来越追求高质 量、高品位。由此,简单的交易平台已不能满足消费者需求,而家居情 景体验式的平台将越来越受欢迎。 如今,以时尚化引导消费者,突出个性、环保、健康窗帘体验,以 及以功能化、专业化引领趋势、改变窗帘环境的窗帘体验已经越来越受 到关注。在各种窗帘展会上,我们就不断看到了智能化控制的新型窗帘 体验馆。 随着设计师以及消费者装修理念的变化, 时尚、 环保、 智能化的 窗帘产品越来越受青睐。而窗帘在展示时,需要更好地配合家居情景展 现其风格。由此,体验式卖场将成为大店发展的主流。消费者对情景体 验式展厅也会越来越认同。

  1、美国 2006 年美国窗帘行业市场规模为 115.17 亿美元。到 2008 年,美 国窗帘行业市场规模达到 131.83 亿美元,同比增长 6.07%。截至 2009 年,美国窗帘行业市场规模达到 141.22 亿美元,同比增长 7.12%。美国窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态,需求的潜在增长有 限,增长速度已放缓。 2009 年美国家用纺织品龙头企业、美国 P.D.K 公司独家投资的瑞杰 丝(安徽)家用纺织品有限公司奠基。该公司占地近 6.7 公顷,总投资 近 1 亿元人民币,将于 2010 年 6 月在合肥投产,计划年产无公害、无 污染床上用品 480 万套。美国 P.D.K 公司计划于 2007 年将美国窗帘生 产基地整体搬迁到合肥,逐步打造全系列家用纺织品生产基地。 图表 2006-2009 年美国窗帘行业市场规模

  美式田园家居多用天然材质,窗帘的风格大多取决于被装饰空间的 整体风格和功能。美式田园自然风格家居,多数使用纯天然材质。材质 轻薄、色彩比较单一、带有小碎花图案的窗帘,带来清爽、平易近人的 自然气息。 2、日本 2006 年日本窗帘行业市场规模为 68.65 亿美元。到 2008 年,日本 窗帘行业市场规模达到 78.18 亿美元, 同比增长 5.58%。 截至 2009 年, 日本窗帘行业市场规模达到 82.19 亿美元,同比增长 5.13%。日 本窗帘消费的增长速度已放缓。 图表 2006-2009 年日本窗帘行业市场规模

  3、欧盟 2006 年欧盟窗帘行业市场规模为 97.36 亿美元。到 2008 年,欧盟 窗帘行业市场规模达到 120.16 亿美元,同比增长 9.4%。截至 2009 年,欧盟窗帘行业市场规模达到 132.09 亿美元,同比增长 9.93%。欧 盟窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态,需求增长速度已放缓。

  4、其他 从窗帘消费市场看,美国和欧洲是世界上最大的窗帘市场,紧随其 后的是日本、澳大利亚和新西兰。美、欧和日本等较成熟的传统大市 场,窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态,需求的潜在增长有限,增长

  速度已放缓。而随着发展中国家经济的快速发展,收入不断增长的东南 亚市场、 包括中国在内的大的发展中国家等新兴市场将成为未来窗帘 产品发展的重要区域。 从窗帘供应市场看,随着配额制度的取消,由于制造成本居高不 下,窗帘行业的生产主体持续向具有加工比较优势的发展中国家集聚。 近年来,美国和欧盟的中、低端窗帘产品领域不断受到发展中国家产品 的冲击,呈萎缩趋势。日本、澳大利亚、新西兰等传统窗帘消费市场也 因其资源、产业结构等综合因素影响,大部分产品依赖进口。中国、印 度和巴基斯坦凭借成本优势正在赢得中低端产品领域的竞争优势。但在 高端产品领域,美欧凭借其在产品研发、创新方面的显著优势,通过实 行品牌经营发展战略——注重前期的设计与开发和后期的推广与销售, 通过品牌多元化经营,发挥其在资金、技术及信息等方面的优势,把品 牌的维护与管理放在首要位置,以品牌优势为切入点,追求产品与商标 的统一,注重品牌的质量控制,巩固品牌的市场地位,提升品牌的内 涵,加大品牌的创新力度,重视人力资本的主体地位,进行有效的品牌 推广等,占据着全球高端窗帘产品市场,从而获取高额利润。

  1、上游面料行业 根据国家统计局统计,2009 年1~11月我国规模以上企业累计纱产 量为 2169.03 万吨,同比增长 11.79%;累计布产量为 513.38 亿米, 同比增长 4.42%。与 2009 年上半年相比,下半年以来生产逐步恢复, 纱布月单产相对稳定,同比增长速度缓慢回升,三季度以来,生产更为 平稳,布产量增速也有明显回升。

  图表2009年 1-11月我国纱布产量增长情况图 2009 年 1~11 月,我国化纤供给总量为 2445.34 万吨,同比增加 16.79%,增速提高了16.87 个百分点。反映出下游市场对化纤的需求回 暖。化纤行业生产从 2009年一季度开始恢复,快速提升,二季度各行

  2009年 1~11 月份,我国规模以上印染企业 2328家,同比增加 247 家。规模以上企业印染布产量 482.72 亿米,同比增长 7.84%,增 速加快 3.71 个百分点。 1~11 月份,浙江、江苏、山东、广东、福建等东部沿海五省产量 433.72 亿米,占全国总产量的 89.85%。其中,浙江省 270.09 亿米, 同比增长 9.90%,占全国产量的 55.95%,浙江省所占比重进一步增 大;江苏省 53.03 亿米,同比减少 3.10%;山东省 36.94 亿米,同比 增长 10.17%;广东省 44.39 亿米,同比增长 8.23%;福建省 29.27 亿 米,同比增长 1.15%。 中西部地区的部分省份印染布产量增幅较大。 中部地区的山西省和 河南省产量增幅分别为 77.32%和36.67%,西部地区的重庆市增幅为 35.93%。 2、下游消费行业 2008 年,世界金融和经济形势风起云涌。随着美国次贷危机愈演愈 烈,并逐步升级为一场席卷全球的金融危机,实体经济受到严重冲击, 美国、欧元区和日本经济已全部陷入衰退,新兴经济体增速也大幅放 缓,世界经济面临多年来最严峻的挑战。受金融危机影响,在人民币升 值、劳动力成本上升、原材料价格上涨等因素的综合作用下,家纺行业 也不得不步入“微利”时代,外销型企业面对前所未有的重压。 2009 年 1-6 月,家纺行业出口 91.56 亿美元,同比下降了 11.76%;较上年同期增幅回落了近 30 个百分点。 数字表明, 由于 2008 年全球金融危机对市场的冲击和出口的影响, 2009年国际市场需 求进一步低迷。在这种状况下,众多的家纺企业,尤其是严重依赖出口

  订单的家纺企业面临严峻挑战,纷纷开始探索新的出路。 为应对金融危机,中国政府率先出击,于 2008 年11 月出台了十大 措施以及两年 4 万亿元的刺激经济方案,逐渐拉开中国有史以来最大规 模投资建设的序幕。4 万亿元的刺激经济方案大大的刺激了家纺行业。 各种现象表明, 国内需求在稳步提高, 内销增长贡献持续回升。 2009年 1-11月品牌家纺加盟企业产品出口额为 188.50 亿美元,同 比增长-8.67%;进口9.46 亿美元,同比增长-9.84%。虽然同比增长出 现了负数,但从数据中明显看出,各企业家纺出口额自 8 月份后呈现回 暖迹象。其中,对美国、欧盟的出口分别比1-8 月降幅减少 4 个百分点 和 3个百分点。 2009 年,在各种利好因素的助推下,中国家纺企业表现极为抢眼, 诸多家纺产业集群销售业绩增幅达到 15%。2009 年,在法兰克福家纺 展上,与会的中国家纺企业代表达百余家。国内国际家纺行业的良好表 现,让业内人士对 2010 年家纺市场的整体形势普遍看好。 中国政府 4万亿人民币的经济刺激计划吸引了海外采购商对中国市 场的关注。 该计划中的大部分资金将用于保障性安居工程,将对中国 家纺市场需求产生牵引效应,特别是农村等新兴市场的需求将显著增 加。目前,占中国人口总数 70%的农村人口对于家用纺织品的消费只 占消费总量的 20%,农村人口对市场需求的不断增加将推动中国家用 纺织品市场的长期发展。

  3、2007-2012年中国窗帘窗饰市场规模分析 根据统计局、海关总署以及相关部门的统计,目前国内窗帘窗 饰市场销售规模已经达到了2400亿元,2007-2011年的年均增 长率大约为11%左右。2011年,在2400亿元的销售规模中,出 口约占据16.8%的份额,比2009年19.4%下降了2.6%的份额。出 口份额的减少,导致很多出口企业转战国内市场。 图表 2007-2011年中国窗帘窗饰市场销售规模增长趋势图

  资料来源:编辑整理 随着国际贸易形势的日趋严峻,窗帘布艺行业对国内市场的研 究被推到前所未有的高度,尽管这其中的难度不言而喻,甚至 至今仍未出现“外贸转型内销”的成功标杆,但内销的潜力已经 成为企业的共识,一些专做国内市场的企业营销额已达数10亿 元,这对于靠量取胜的窗帘布艺企业而言不能不说是一种诱 惑。试水内销市场的企业都有深刻的体会,国内市场犹如巨大 的宝典,内容庞杂、耗时耗力、解读困难。对于单腿支撑的外 贸企业而言,内销市场意味着机遇。近年来日益增大的贸易风 险,使得他们不得不潜心研究内销市场,以弥补可能随时出现 的外贸损失。 就现实的市场而言,2012年初,部分窗帘布市场经营户花型品 种目前已整体转换,创意花型窗帘布以多品种推出,窗帘布花 样已成为2012-2013年重点竞争的对象,创意花型面料市场营 销优势明显凸显。因决定销路的仍然是花样,部分前店后厂式 布业公司和规模性经营门市,对窗帘布花样的对口面更加广 泛,窗帘布花样设计仍为重点。提花窗帘布、印花窗帘布已受

  合作机制建立 共赢格局成型 2002年,中国与东盟签署《中国与东盟全面经济合作框架 协议》。2年后,中国-东盟博览会和中国-东盟商务与投资 峰会应运而生,为中国与东盟全方位合作提供了广阔平台。 8年来,中国-东盟博览会共有42位中国和东盟国家领导 人、1500多位部长级贵宾出席,参展参会客商31.6万人,贸 易成交额116.9亿美元,签约国际合作项目投资额491.72亿 美元,签约国内合作项目投资额4759.02亿元。 郑军健介绍,中国-东盟博览会务实推动自贸区商品交 易,为各国企业开拓市场提供便捷服务。博览会展示各类降税 产品、双方互补性强的优势特色产品和品牌产品,广泛招揽采 购商并组织贸易配对,促进相互进出口,有效地推动了双边贸 易迅速增长。 首届中国-东盟博览会举办的2004年,中国与东盟双边贸 易额提前1年实现了1000亿美元的目标。2007年,双边贸易额 达到2025亿美元,提前3年实现2000亿美元的目标。今年上半 年,双边贸易额达1878.2亿美元,同比增长9.8%,高于全 国外贸增速。 作为中国对接东盟前沿和窗口的广西,也成为中国与东盟 合作的重要通道。统计显示,东盟已连续12年成为广西第一大 贸易伙伴。如今,在全长1020公里的中越广西边境线对 边民贸易互市点,昔日中越边陲已成为跨境经济合作热土。广 西壮族自治区人民政府主席马飚在第九届中国-东盟博览会开 幕式上表示,9年来,广西通过承办博览会,已由我国的南疆 边陲成为了中国对东盟开放的前沿和窗口,已由我国的交通末 梢成为了连接多区域的国际大通道、交流大桥梁、合作大平 台。 “我国与相关国家形成合作共识,正共同推进南宁-新加

  坡经济走廊建设,推动中越两国共建凭祥-同登、东兴-芒街 两个跨境经济合作区。”广西北部湾经济区规划建设管理委员 会办公室副主任梁金荣说,广西已经与越南、印尼、菲律宾、 马来西亚、新加坡等泛北国家相继签署经贸合作协议或专业合 作协议,在交通体系、保税物流和产业上“无缝对接”,而北部 湾经济区就是实现上述各领域合作的平台和枢纽。 2010年1-2月,我国对东盟出口总额186.9亿美元,同比增长 52.9%。在纺织品方面,东盟已经跃升为我国第四大贸易伙 伴。以1月份为例,纺织服装出口总额达9.65亿美元,增长 58.9%,增速远远高于其他出口市场。据测算,在1月各出口地 对我国纺织服装出口同比增长2.38%所带来的贡献中,东盟市 场所占比例最大,拉动出口增长了2.44个百分点。 全球纺织网《印尼商报》消息,东盟纺织行业定下指标,未来 3年内将出口总额达500亿美元的纺织产品。目前,东盟国家纺 织品出口额为300亿美元,其中印尼出口200亿美元。印尼纺织 业协会总主席苏特里斯诺在雅加达表示,2012年东盟国家市场 将整合东盟单一窗口,东盟将成为纺织产品的世界工厂。