近日，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，这是指导我国质量工作中长期发展的纲领性文件。

　　《质量强国建设纲要》全面部署了品牌建设任务，提出到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，要“形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌”；到2035年，质量强国建设基础更加牢固，先进质量文化蔚然成风，质量和品牌综合实力达到更高水平。纲要还以专栏形式设立了“中国品牌建设工程”，提出鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力。

　　3月16日，国新办举行新闻发布会，国家发展改革委产业发展司负责人龚桢梽表示，品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。下一步，将结合纲要推动品牌高质量发展，高质量办好中国品牌博览会以及中国品牌发展国际论坛，鼓励各地结合实际，出台品牌建设的相关政策措施，建立健全品牌发展激励和要素保障机制，激励广大企业实施质量品牌战略，提高品牌全生命周期管理运营能力。

　　据统计，3%的知名品牌占据了全球40%的市场份额。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。

　　在中国质量万里行促进会会长刘兆彬看来，质量是品牌的根基，品牌是高质量发展的象征，两者相辅相成。建设质量强国要打造更高标准、更高性能的产品，赢得消费者的认可和喜爱，以高质量供给引领和创造新需求，实现供需之间更高水平的动态平衡，才能彰显质量强国的力量。

　　那么如何理解“品牌全生命周期管理运营能力”？著名经济学家、国务院发展研究中心研究员李佐军认为要从两个维度理解。一是品牌发展的生命周期。在品牌不同的发展阶段，要针对其特点培育品牌、维护品牌、保护品牌，这就构成了品牌全生命周期的管理运营。二是品牌建设的环节。从品牌的策划、设计，到品牌的注册、维护，再到品牌的宣传推广等，这是一个链条，也可以看作品牌的周期。

　　党中央、国务院高度重视品牌建设工作，把每年5月10日设立为“中国品牌日”。国家发展改革委印发实施了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，组织编制了年度《中国品牌建设报告》，并会同有关部门和地方政府依托中国品牌日活动平台，宣传国货精品，讲好中国品牌的故事，推动品牌建设取得积极成效。2020年和2021年，《企业品牌培育指南》《品牌管理要求》等国家标准相继发布，为做强中国品牌、推动高质量发展奠定了坚实基础。

　　“我们将在高起点办好品牌日活动的基础上，在全社会全年广泛传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌培育氛围，形成政府搭台、企业参与、消费者期待的一种可持续发展机制。”龚桢梽表示，未来还将积极推动中华优秀传统文化和社会主义先进文化融入品牌创建实践工作，开展中国特色品牌发展理论研究和品牌创建、品牌评价、品牌运营等实践，并研究推进建立品牌专家智库，不断完善品牌服务支撑能力。(记者 何翔任)