剧才刚开播时，于正本人就隔三差五就在社交媒体大肆夸奖自己的剧是“爆剧”。

　　甚至有网友扒出，在拍摄期间于正就已经放话，说自己这部新剧数据必定“爆”。

　　想想近几年，无数网剧还没开播就狂撒预约、刷热度、砸代言，妥妥的“预制爆剧”雏形。

　　未播先热，广告赞助26个，豆瓣分数却只有5.4，口碑崩盘后被嘲“半路开香槟”。

　　还有这几天炒得如火如荼的《朝雪录》，也是提前预热好久，被不少观众称为是“太子剧”。

　　“预制爆剧”成了业内新宠，观众们也只能莫名其妙地看着一部又一部没什么口碑的剧被冠上了“爆剧”名号

　　前两天于正还“大言不惭”地说“我五十部剧，没爆的也就四部”，又上了一次热搜。

　　想当年《宫锁心玉》就是一部跨时代爆款 ；后来《延禧攻略》更是爆棚，凭借宫廷冲突、快节奏情感冲击、精致服化道杀出一条血路 。

　　这种“宫斗＋偶像剧”混搭，不仅能够俘获女生的少女心，同时迎合喜欢豪门内斗的“剧本党”，一举拿下两派观众，制造话题也恰到好处。

　　早年他的古装剧色彩浓艳、服装道具极具视觉冲击力，被审美疲劳后便迅速切换“高级灰”或更柔和的滤镜；

　　再到现在，平台更倾向短视频那样“短平快”的爆点，于正顺应趋势，搞一些“抓马场景”“极致人设”，把话题先炒起来，就能迅速积累“声量+流量”。

　　在《延禧》《宫》《美人心计》等作品积累的成功经验累积，让业界和粉丝对“于正”四个字有了“必定火”的心理预期。

　　有了“于正出品”当提前信用背书，再加上几个热度高一些的流量明星和自带粉丝的小说IP，这样的阵容，在开播前就能锁定粉丝。

　　靠着这些“信用”，提前预支粉丝去播出平台点个“预约”，几百万的好数据就这么来了。

　　国产剧的观众和粉丝彻底分家了？既然说到这里，就不得不聊聊“预制爆剧”的商业逻辑：

　　但现在大部分新剧都在网播平台，那么这些剧集的“成绩”就不仅仅局限于收视率这一条了。

　　网络平台推出的预约、定投、购买会员服务、打榜包场等等这些项目，都是粉丝在剧还没播时就可以“刷”出来的数据，也成了平台和剧方最关心的指标。

　　剧集不是普通观众主导，而是靠粉丝“先买单”，让广告商看见热度，制作方才敢砸。

　　而且粉丝群体也是不容小觑的，“爆款存在惯性”，也就是粉丝总会自发二次传播，短视频、剪辑、表情包齐发，这样可以进一步吸引路人，形成裂变传播。

　　所谓“爆剧”可能只是没播完时，甚至是未播时的营销噱头，看到后面的市场真实反馈可能是一地鸡毛。

　　之前扑街的“预制爆剧”《大奉打更人》，就是凭着高热度IP和演员，在播出前宣传得像是要炸毁整个电视剧市场，结果是个哑炮，只能惨淡收场。

　　当粉丝数据成为全部的流量，数据能骗一时，但粉圈外的广大观众，是否也愿意买单？

　　如果你跟我一样，对“预制爆剧”又爱又怕，欢迎评论区开撕——一起来撕扯这层热闹的泡沫。

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