市场端：2025年1-7月，国内乘用车累计零售1274.6万辆，同比增长10.3%；新能源零售渗透率连续五个月突破50%，且增速持续高于狭义乘用车，成行业增长核心驱动力，燃油车替代效应深化

　　政策端：国家与地方协同发力，激活消费潜力。2025 年国家层面出台汽车以旧换新、新能源汽车下乡等指导政策，为汽车消费提供方向引导；地方政府同步响应，结合区域实际情况推出落地细则，形成 “国家引导 + 地方适配” 的政策体系

　　品牌端：市场 “头部集中、尾部分散”——TOP3（比亚迪 / 吉利 / 一汽大众）、TOP4-TOP10（7 家汽车品牌）、TOP10 以外品牌各占 1/3 份额；比亚迪以 188万辆零售销量位居首位，领跑市场

　　汽车广告投放市场回暖：2025年7月，国内汽车行业广告主数量首次迎来正增长，市场信心回暖

　　新能源领域表现亮眼：头部广告主投放缩减情况下，新能源车企始终位居首位。过半新能源车型位居TOP20投放产品行列，广告主看好新能源汽车发展前景

　　汽车广告投放媒介布局调整：移动端和OTT端占比上升，PC端份额缩减。网幅广告和垂类媒体依然备受青睐，位居广告形式和媒介选择首位

　　汽车广告内容多样化：存在产品上新类、价格优惠类、产品介绍类、活动宣传类和品牌建设类广告，广告主既希望在短期上拉动销售转化，又长期持续进行品牌建设

　　传统模式突破：2025年汽车营销突破传统模式，呈现以用户为核心、数据为驱动、内容为载体、全链路协同的新趋势

　　针对性营销策略：车企围绕用户体验旅程，在用户洞察、邀约转化、到店成交、车主运营四大关键环节制定策略，内容端聚焦科技转译与体验种草，模式上依托数据驱动与AI赋能全链路优化，打法上实现线上线下整合与公域私域联动

　　智能化趋势显著：汽车之家以生态化、智能化、全球化为前瞻战略，凭借专业内容、整合营销服务及AI能力，为广告主创造多元价值