我喜爱写作，我写的文字，大都是我对于一些问题思考的记录，在经管领域，我从不认为每一个问题的答案一定是唯一的，思考，不仅仅是为了寻找答案，更多的，是可以让我在其过程中看到更多的可能性，甚至是在思考问题的过程里面发现更多的问题。关于如何建立一个品牌，网上有很多的说法，有人说品牌必须有视觉表现，也就是所谓的logo；有人说品牌需要有个让受众可以一听到就记住的定义或口号；有人说品牌建立的核心在于一定要懂得品牌营销；有人说企业要先有了目标与企业文化，才可以顺利地建立品牌……。这些说法，各有各的道理，但是从更加底层的逻辑来看，如果我们把品牌当作一种客观存在，当作企业无形资产的组成部分的话，就必须知道企业在品牌建设方面的预算是多少，只有知道了投入有多大，我们才可以说对于品牌的期望值有多高。

　　对于任何一家企业而言，品牌，不是开始，不是过程，而是结果。而在商业竞争当中，想要达成任何结果都需要有投入。一个县域品牌和一个省级品牌肯定不同的，一个省级品牌和一个全国品牌肯定也是不同的，一个国内品牌和一个国际品牌则更是不同的，而这些品牌的不同，都需要企业的投入来建设打造。从狭义的说法来看，品牌更多地被归入了企业的市场营销行为当中，有一些企业的品牌部和市场部就有很多职责上的重叠。以这个角度切入，那么品牌投入就变成了企业在营销端的投入：关于品牌的宣传、关于品牌曝光度的增加、关于品牌的联合……，这一切都可以让人们对于品牌预算有一个模糊的认知。用“模糊”两个字，最主要的原因就在于当我们从广义的角度来看待品牌，特别是从资产的角度来看待品牌的时候，就会发现品牌的投入不再是一种单一渠道行为而是一种复合型的投入。举例来说，企业产品质量、销售渠道、售后服务……等环节，是否都和品牌有所关联呢？如果这种关联是必然的，那么企业在提升产品质量、拓展销售渠道、完善售后服务……等方面的投入是不是也包含了对于品牌的投入呢？

　　品牌，可以说是一个企业的灵魂。如果我们用一个人来做对比的话，我们可以发现，一个人的姓名并不足以构成他的品牌，这个人的信誉、口碑、能力、亲和度……等一切的综合，才是这个人在群体当中的品牌。那么，我们可以看出，如果这个人只是增加自己的曝光度是不够的，他必须在一个综合的层面上进行包括资本、时间、精力在内的投入，才能够完成个人品牌的打造，人如此，企业也是如此。在我看来，建立一个品牌的核心要素是“投入”，而这个投入并不是单一的，而是要在综合考量评估之后才进行的整体投入。应该说，目前国内的大多数企业对于品牌的理解还是有所欠缺的，再加上一些市场营销机构并没有展示出对于品牌建设方面足够的专业度，这也使得企业主们对于品牌及其延伸概念更加模糊。客观地说，如果你的企业没有足够的预算来支撑品牌投入的话，要么想办法融资来完成对于品牌的打造，要么，就不要把品牌战略提升到企业日常工作的高度上，就让其自然发展吧。

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　山西高颜值女逃犯24年后落网 公安局长曾喊线海地：张睿吃红牌 王霜点杀

　　山西高颜值女逃犯24年后落网 公安局长曾喊线海地：张睿吃红牌 王霜点杀

　　TCL华星携电竞产品亮相ChinaJoy：57吋249Hz高刷电竞显示器

　　陕西延安处理“考8分事件”：退还违规收费2000余万，重组高中领导班子