企业之所以要做内容、要重视内容，是因为消费者的购买决策已经不再是打开电商平台在一堆商品中做各种比较，而是习惯于通过内容完成种草+成交。
优质的内容可以带来长期转化或是埋下种子，有些消费者或许没有购买意愿，但是意外看到某一篇内容时产生了“我需要”的想法，从而成交。
有些消费者看完内容没有立即成交，但是会对这个品牌留下印象，当产生购买意愿时会主动搜索这个品牌。而品牌的本质是“如何在消费者心中留下印记”。
搭建完整的品牌内容体系就是要将品牌和产品通过内容转化为消费者脑海中的一种独特印象，让更多人认知品牌。
一个好的定位，是品牌的基石。成功的品牌之所以可以达成业绩迅速增长，就是因为它的某个价值点触动了消费者从而决定购买。
品牌定位是企业对品牌在文化取向及差异化方面的决策，是建立一个与目标市场相连的品牌形象的过程，即为品牌确定一个适当的市场位置，使品牌在消费者的心中占据一个特殊的位置。
首先，具有明确定位的品牌能够让其与竞品有差异化，从而让消费者心中形成不同的印象和认知。
其次，品牌定位能够定位企业形象，有利于占据品类优势。人们在选择某一类产品时，最先想到的产品往往最具优势，比如提起东方彩妆、国货美妆，很多人会想到花西子，花西子的slogan就是“东方彩妆，以花养妆”，将品牌形象打造成了品类代表形象，从而深化了消费者认知。
slogan、logo、商标等定义对于品牌定位是不可或缺的内容，企业定义时要慎重。也可以借助其他平台完成，比如里德笔记。
首先，需要建立清晰的产品认知，知道产品是干什么的，这就需要明确三个问题：要打造什么样的产品、如何打造产品以及为什么要打造这样的产品。
其次，在打造产品的过程中，企业要关注产品质量，塑造产品个性，明确产品价值。
好的产品质量是打造优质产品的基本要素，而塑造产品个性、打造产品卖点是产品能够从一众同质化产品中脱颖而出的前提，同时明确产品价值能够根据产品价值确定产品的目标消费者，从而进行精准营销。
一个稳健的产品结构，一般由四种产品组成：吸引消费者、引来流量的引流型产品；依靠销量获取利润的中低端销量型产品；盈利水平较高的中高端利润型产品；集企业核心技术和品牌理念于一身、树立品牌形象的高端形象型产品。
企业要综合分析建立品牌过程中需要的各种资源，同时合理调配人力、资金、渠道等资源。
在当今这个信息爆炸的时代，要想让更多的人了解到品牌，就必须在品牌宣传上投入足够高的成本。
在建立品牌的过程中，使品牌变得有内涵、更容易被消费者接受的一个方法就是塑造一个品牌故事，让品牌不再是一个虚无的概念，而是有呼吸、有脉搏、有血有肉的一个形象。
一个品牌有了故事，就能够由于其具有的故事性不断传播，其潜在消费者群体也会不断扩大。
比如，阿里巴巴的创始人马云的故事和阿里巴巴的品牌一起在故事的传播中被无数人接受并传播，许多故事受众也成了品牌的潜在消费者。
品牌想要通过一个好的故事，将品牌信息传递给消费者，就需要让消费者产生共鸣。
即将故事的背景放置在真实的生活环境中，使故事发生的环境和背景描述更加贴近消费者的生活环境，让其感到故事是真实的。
即不要将人物的能力、经历和性格描述得太详细。人物描述得太具象，虽然能够使人物形象更加鲜明，但是可能会使没有经历过这些故事的受众感到迷惑，从而降低对故事的亲切感和代入感。许多企业在讲述品牌故事的时候都注意到了这一点。比如阿里巴巴在讲述品牌故事时，就模糊了马云的专业能力，而着重讲述其不折不挠、努力奋斗的故事。这更能够将故事的受众带入故事中去，有利于故事的传播和品牌的推广。
大多数故事并不是独一无二的，可能拥有相似的情节，这些情节大多数是借鉴了普通人身边发生的事情。大多数互联网公司的故事看起来都是相似的，都借鉴了生活中某些情节，这不仅能够使故事情节更具可看性，也更能使故事受众产生共鸣。
品牌的建立需要企业在确定了正确的营销方案之后，将各种渠道的营销信息集中在一段时间内曝光，以便给消费者造成冲击，让消费者对品牌产生深刻的印象。
在这一阶段中，企业可以将策划好的营销方案集中放出，例如在微博、微信公众号、短视频直播平台等渠道投放营销信息，同时在线下同步开展促销活动，通过多渠道向消费者传递品牌信息，使更多的消费者快速认知品牌。
集中曝光要做多渠道，进行矩阵式传播，迅速扩大品牌影响力。除了渠道，还可以选择与KOC、KOL合作进行口碑传播。
矩阵式传播以及KOL合作可以选择里德笔记平台，它是一个品牌内容营销云平台。
对外可以让品牌通过平台创作者提升内容产出量，全网全渠道精准化一站式营销投放。
建立品牌的最根本目的就是将品牌深深打入消费者的内心，使品牌获得消费者的认同。
快：快速推出新品，紧跟时尚热点。快速推出新品能够满足消费者对于新鲜体验的追求，同时能够紧跟时尚，吸引消费者的关注。比如，在产品的推出速度和多样性方面，完美日记无疑是佼佼者，其推出了多样的口红色号和眼影盘，如与Discovery探索频道联名推出了不同色调的眼影盘，同时还与《中国国家地理》杂志、奥利奥、大都会艺术博物馆等推出了多样的联名产品。在一次次的产品出新与营销的过程中，消费者对于完美日记的印象也在逐步加深。
准：多渠道投放，准确、全面地击破各个渠道。完美日记在这方面做得也十分出色，在建立品牌之初，其借助小红书平台，通过“分享生活＋种草安利”的方式吸引了大量消费者的关注，逐渐渗透消费者的心智，并形成了品牌影响力。随后，其又通过在抖音、快手、B站等平台大量投放广告视频，以影响更多的平台用户。这种饱和式投放的背后暗藏了一个营销原理：广告投放做得足够多，就能够首先占据消费者心智。
谢婷：“狠”不仅体现在广告投放方面，也体现在产品销售的策略上。还以完美日记为例，为了快速建立品牌，完美日记推出的多为100元以下的美妆产品，同时通过各种促销手段，如第二件半价、1元购、买一送一等抢占市场。价格促销战使完美日记失去了短期利益，但却快速建立起了品牌。、
当今时代各种品牌层出不穷，各自有各自的优势。然而相当一部分的品牌都只是昙花一现，很快就消失在消费者的视线中。
实际上，想要品牌长久地在消费者心中占据一席之地，在市场竞争中占据份额，还需要积累和沉淀。品牌的积累和沉淀意味着不能进行过度营销。
过度营销意味着大量的营销投入，这在很大程度上是一场豪赌。如果输了，企业将损失巨大，即使赢了，企业也有可能元气大伤。
此外，正所谓物极必反，过度营销可能会导致消费者抵触。这些都会限制品牌的发展。因此，企业应做好品牌积累与沉淀，警惕过度营销。品牌需遵循以上七步走的方法，在不同的阶段执行不同的策略才能够推动品牌的建立和成长。
品牌需遵循以上七步走的方法，在不同的阶段执行不同的策略才能够推动品牌的建立和成长。
以上则是品牌内容体系搭建的全部步骤，体系化不是一蹴而就的事情，需要一定周期去完成才可以见效。
如果你的团队没有办法根据理论实操落地，或者某一个环节很有难度造成阻塞性问题。可以考虑与第三方平台达成合作帮助你们搭建体系。
里德笔记就是一个品牌内容运营不可或缺的平台，内容生产分发、矩阵式传播、KOL传播借助这个平台全部都可以达成。
里德笔记创作者覆盖知乎、小红书、搜狐、抖音等多个热门平台，创作者数量5k+，企业可以在平台上查看创作者详细简介、媒体报价、与创作者在线沟通达成合作。
还提供数据报表，帮助企业多维度评估运营效果，将任务外包出去，保障质量的同时可以控制成本、周期。
