《2025 年中国互联网广告营销趋势报告》由中关村互动营销实验室联合多方发布，已连续十年成为行业重要参考。2025 年中国互联网广告市场规模达 7257 亿元，同比增长 11.5%，营销市场规模 8818 亿元，增幅 13.56%，合计 16075 亿元，彰显数字经济韧性，标志着行业从流量扩张旧周期迈入 “深度价值创造” 与 “智能生态协同” 新纪元。

　　核心趋势方面，数智营销实现关键突破，AI 重构消费者决策逻辑、内容生产与用户洞察，GEO 等新概念涌现，AI 规模化生成内容成为常态，情感计算让洞察更精准。AI 赛道迎来拐点，大模型转向推理优化与场景落地，具身智能融资超 400 亿元，智能体重塑流量入口与服务模式，算力成为核心基础设施。“短视频 +” 模式跨界融合，与电商、本地生活等深度联动，“短剧 + 电商” 等创新形式兴起，推动内容与交易无缝衔接。短视频行业从 “流量至上” 转向 “价值优先”，成为知识传播重要载体，社会与经济价值凸显。营销范式深化为 “线上线下双轮驱动”，通过技术与数据融合构建体验闭环。

　　数据层面，广告形式上电商与视频信息流双引擎驱动，电商广告占比近三成，视频信息流广告增速达 18.85%。媒体平台中，电商平台广告收入占比 38.55%，兴趣电商与 AI 搜索成为增长亮点，短视频平台收入首超综合电商。市场集中度高，抖音稳居第一，腾讯、小红书等增长迅猛。广告主方面，食品饮料、个护及母婴为核心品类，教育培训、休闲旅游娱乐等行业复苏显著，房地产相关品类持续下滑。

　　展望 2026 年，市场规模有望突破 8000 亿元，AI 将升级为营销核心引擎，代理式 AI 崛起，全场景无感覆盖成趋势。视频直播、本地生活、车载场景等细分赛道将深度变革，新增长点涌现。行业竞争从 “位置之战” 升维为 “生态与价值之战”，品牌需构建数字信息资产、接入 AI 代理生态，以用户为中心实现长期价值创造。