新海南客户端、南海网11月19日消息（记者 汪慧）11月18日，海南琼中产业招商推介会琼中绿橙推介会琼中好味区域公用品牌发布会在北京举行，活动现场正式发布“琼中好味”区域公共品牌。为何要打造“琼中好味”？“琼中好味”区域公共品牌的LOGO设计和意义何在？一起来听听海南乡村振兴网品牌专家、琼中好味区域公共品牌首席顾问肖惠来详解。

　　“琼中好味”区域公共品牌的战略定位是“海南雨林食物宝藏”，琼中县域与海南热带雨林国家公园是“生态共同体”，琼中农产品共享国家公园大生态环境，琼中正在打造成为海南自贸港“绿色高地”。战略定位以“海南”大区域提升品牌知晓度，琼中践行与雨林共生的“雨林+”绿色发展模式，“雨林食物”将琼中农产品淳美、纯净、缤纷多样的特性作整体价值提升。“宝藏”就是雨林食物藏宝之处，具有价值感和稀缺性。

　　据介绍，“琼中好味”区域公共品牌图形标志，以琼中的“琼”字、“山兰米”“琼中绿橙”“茶业”“雨林大阔叶外形”“大力神纹样”“琼中印章”和“苗族玫瑰红”为基本设计元素，经创意设计构成向上生长的热带雨林参天大树图案。

　　其中，“雨林大阔叶外形”是采用海南热带雨林国家公园典型植物形状特征，具有很强的识别性，也形象表达琼中生态立县、打造海南自贸港“绿色高地”的愿景和战略；“向上生长的热带雨林参天大树”象征“琼中好味”拥有国家公园的优越生态环境，琼中农业根深叶茂，农业产业不断发展壮大；“琼中山兰米”等代表琼中农业是国家公园典型雨林食物和重要农业文化遗产；由黎族大力神纹样、苗族玫瑰红共同构成独具“雨林民族”韵味的 “琼中”字样，象征着琼中绚烂多彩、厚重悠久的历史文脉。

　　品牌色彩中，绿色象征琼中县域与国家公园是“生态共同体”，寓意生态健康、极致纯净和勃勃生机；蓝色象征蓝天、发源地级别的优质水质；橙色象征成熟、丰收、食物与温暖，代表琼中好味的高品质与人文关怀，寓意“琼中好味”品牌为农业增值、农民增收提供强大价值支撑，赋能高质量发展；“苗族玫瑰红”象征“雨林民族”以及人与自然和谐共生、永续发展的人文理念。

　　标志整体生态有机、积极向上、大气经典，由琼中典型元素与色彩有机构成的品牌标志，既表达琼中好味是“海南雨林食物宝藏”，又高度融合不可分割，寓意琼中好味必将成为著名品牌，琼中必将成为闻名的海南雨林食物之都。

　　“琼中好味”区域公共品牌的广告语是“雨林食物 净在琼中”。关于创意广告语解读，肖惠来解释，将“雨林食物” 注入“琼中好味”广告语中，将显著提升品牌知名度和价值感，成为品牌重要资产。

　　“雨林食物”如何理解？肖惠来表示，一是将生态物产转化为超级品类“雨林食物”，提升琼中农产品的价值属性和竞争力。二是开创海南食物的新局面，海南不只有海味，还有雨林食物。“净在琼中”其中“净”是纯净、无污染的自然环境，以及食物的纯粹本真、生态健康的味道；“净”也谐音“尽”，尽在、都在的意思，表达“琼中好味”是雨林食物的“天花板”，精华都在琼中。广告语整体精简、好记，具有持久特性，为产业发展预留足够空间，为塑造百年品牌打下根基。

　　“琼中好味”区域公共品牌的品牌使命是“让国人爱上雨林食物”。“琼中好味”是琼中农业全域全品类全产业的区域公用品牌，代表琼中农产品整体形象。“琼中好味”代表的雨林食物，源自海南热带雨林国家公园优越的生态环境，极致纯净、滋味原真、缤纷多样。“琼中好味”致力于让更多国人食用雨林食物，爱上雨林食物，促进国人身心活力与更具生命力。由此，体验自然与人文之美，践行与雨林的共生之道。

　　“琼中好味”区域公共品牌的价值主要通过三方面体现，一是“雨林滋养”：琼中是海南三大主要江河发源地，清冽可鉴的源头活水，滋养海南岛人民，孕育出缤纷生态的雨林食物；二是“雨林净土”，琼中共享海南热带雨林国家公园生态环境，无污染的雨林净土，成就极致纯净的雨林食物。三是“雨林文化”，“雨林民族”黎族、苗族与热带雨林环境和谐共生，形成瑰丽、多元、淳美的雨林文化，是海南本土源远流长的重要文脉。