当今时代随着计算机和网络技术的飞速发展，消费者的价值观发生根本的转变，企业在全球经济一体化的大潮中面临着激烈的商业竞争。

　　企业要在竞争中实现自身的生存和发展，必须充分利用互联网技术，使得它成为市场营销的强有力的工具，这样才能根本上增强企业竞争优势和盈利能力。“网络营销”就是在这种时代背景下产生的，它是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。

　　在它发展的这短短十几年中，由于它适应当今社会的发展，因此其发展速度之快，手段翻新之多，使人目不暇接，网络营销作为传统工业经济向知识经济转变的必然产物，已经开始影响企业经营发展，并对社会经济的发展产生深远的影响。