跨境电商的兴起与互联网的发展及线上购物渗透率提升息息相关。跨境电商是指分属不同关境的交易主体,通过电商平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。因此 其兴起与互联网和电子商务技术的迅速发展和普及息息相关,同时全球化贸易的发展亦是重要推动力。

　　我国跨境电商平台企业在全球范围内已经形成了较为成熟的营销模式与完善的销售网络。凭借高品质与高性价比,中国商品在全球范围内树立了良好的口碑。部分平台企业已经在生产、设计、研发等环节实现高效合作与协同,能够在较短时间内根据客户的产品需求进行个性化定制与物流配送。

　　SHEIN则扎根壮大于广州,从中国逐渐成长为一个世界级的品牌和平台。目前,SHEIN构筑了“自营品牌+平台”双引擎的发展模式,一方面借助已建立的服装自主品牌辨识度与知名度继续深耕时尚领域,同时平台模式助力更多优质中国制造产品、品牌和产业开拓国际市场。

　　特别是服装自有品牌这块,SHEIN的发展离不开广州的服装生产制造以及跨境产业基础,这有力保障了SHEIN深耕供应链、打造自有品牌,建立起差异化优势,从前端的时尚趋势洞察,到产品设计和风格的定位,到产品生产过程中的流程与标准、质量管理以及售后服务、市场营销等,SHEIN品牌按照严格的管理和要求进行,并最终以带有SHEIN的品牌商标和LOGO进行销售。如今,SHEIN品牌已经畅销海外150多个市场,在海外成为比肩Zara等国际品牌,成为全球最受欢迎的时尚品牌之一。

　　与此同时,在SHEIN的发展过程中也持续通过创新数字化柔性供应链模式,以及资金等投入助力服装产业转型升级,提升综合力,包括在广州增城持续加码投资100亿打造的希音湾区供应链项目,将建设集运营仓储、备货、拣货、分拨、发货等为一体的供应链仓储物流中心,为SHEIN全球销售提供核心支持,以及总投资35亿元的广东肇庆希音湾区西部智慧产业园项目日前刚完成开工仪式,智慧供应链的深入建设在持续进行中。

　　在国际贸易环境面临诸多不确定因素的大背景下,跨境电商生态怀抱大批中小微主体出海,依托跨境电商综试区、综合保税区等开放平台,进一步激发了外贸主体活力,提升外贸运行效率,稳定外贸产业链供应链。

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