品牌是高质量发展的重要象征。习总书记强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”。中国石化实施品牌引领行动，统筹推进品牌融入、品牌驱动和品牌价值提升，塑造品牌竞争优势，在建设品牌强国、品牌强企进程中彰显中国石化“大国重器”的使命担当。齐鲁石化在提升品牌认知、强化品业融合、借势城市IP、丰厚资源保障上落地品牌引领行动，为中国石化打造立得住、传得开、叫得响的卓著品牌贡献力量。

　　持续宣传贯彻，提升品牌全员认知。为提升品牌建设中的引领力，齐鲁石化两级党委中心组做好示范引领，深入学习领会习总书记关于品牌建设的重要指示精神，把国务院国资委“央企品牌引领行动”有关要求、中国石化品牌工作会议精神、品牌引领行动实施方案等作为专题学习研讨内容，并形成工作措施和学习成果。通过“经理书记谈品牌”，促进“关键少数”将品牌建设渗透生产经营、改革管理全过程。通过微宣讲、故事会、专题培训等方式持续开展品牌理念普及和品牌意识培育，通过员工喜闻乐见的方式，强化“像爱护眼睛一样爱护品牌”的意识，以履职尽责、诚信友善的行动自觉维护品牌形象。

　　品业融合，构建品牌信任基石。品牌不仅是市场认知的符号，更是企业价值观、技术实力、服务水准与社会责任的集中表达，贯穿产品研发、生产制造、市场营销、客户服务等每一个环节，是一篇环环相扣的大文章，需要齐抓共管同步发力，树立国家能源安全保障者形象，塑造低碳转型引领者角色，构建社区共建协同者身份。齐鲁石化保障安全环保守好品牌“基本盘”，建成我国首个百万吨级CCUS项目，让安全绿色成为鲜明的品牌彰显；提供优质产品聚拢品牌“增量点”，提供高压电缆料、顺丁橡胶、低排阳极用石油焦等更多产品及解决方案，让品质精进成为显著的品牌特征；优化客户体验增值品牌“好口碑”，面向相关方构建更便捷友好的协同模式，定期走访产品用户，提供技术支持、个性化产品定制等服务，提升品牌信誉度和附加值；加快建设发展提升品牌“含金量”，鲁油鲁炼转型升级技术改造项目开工建设让品牌成色更足；多维度叙事传播品牌“好故事”，多层次、多角度讲好合规经营、履行责任、造福人民的故事，提升品牌美誉度。

　　借势IP，具象品牌人格表达。数字化传播时代，企业品牌建设经历了从“广告轰炸”到“人心共鸣”的深刻变革。当社交媒体的聚光灯照进企业围墙，当消费者的信任建立在真实互动上，全员代言模式正在形成，每位员工都是最生动的品牌注脚。从2023年开始，淄博烧烤成为城市IP爆红出圈，淄博人朴实、厚道、重情、守信的形象深入人心。齐鲁石化依托这一难得的机遇顺势而为，面向媒体记者、高校师生等群体组织“公众开放日”；开展“负责有爱齐鲁石化人”选树宣传，将爱岗敬业、崇德向善打造成齐鲁石化员工的形象标签和鲜明特质，让品牌形象人格化；与地方政府联络对接志愿服务需求，在志愿服务中统一标识、凸显品牌，刷满“好感度”。员工争做“企业公民”的实践者、引领者、示范者，涌现出一个个“淄博烧烤+中国石化”的品牌故事，为中国石化品牌添彩，为城市印象加分。

　　系统推进，丰厚品牌资源保障。品牌工作是一项综合性很强、专业度很高的工作，齐鲁石化坚持“体系完善、管理清晰、专兼并重、上下协同”原则，把品牌建设作为“一把手”工程，加强组织保障，成立品牌建设领导小组，谋划品牌建设事项。设立品牌建设专项经费，提供资金保障。将品牌建设成效纳入绩效考核和党建考评体系，把企业形象维护作为约束性指标。配强品牌管理专兼职人才队伍，同时在各单位设立品牌工作联络员，确保工作全覆盖、无衰减，在专业训练和实践锻炼中培育具备格局观、系统性、敏锐度、协作力、跨界感的品牌建设人才。