12月16日，重庆市人民政府新闻办公室举行新闻发布会，邀请市政府副秘书长、办公厅副主任，市国资委党委书记、主任罗清泉；市国资委党委委员、副主任李星强；登康口腔护理用品公司党委书记、董事长邓嵘先生；凯欣粮油公司党委副书记、总经理潘成先生；鸽牌电线电缆公司党委书记、董事长夏华先生；天友乳业党委委员、副总经理邓颖先生出席，围绕重庆国企品牌建设介绍相关情况，并回答记者提问。
女士们、先生们，各位记者朋友们，大家上午好！欢迎参加市政府新闻办举行的新闻发布会。今天我们发布会的主题是：重庆国企品牌建设。
今天我们邀请到市政府副秘书长、办公厅副主任，市国资委党委书记、主任罗清泉；市国资委党委委员、副主任李星强；同时我们还邀请到4家国有企业的负责人，他们是：登康口腔护理用品公司党委书记、董事长邓嵘先生，登康也是记者朋友比较熟悉的一个品牌。第二位是凯欣粮油公司党委副书记、总经理潘成先生，大家对凯欣粮油比较陌生，但是对红蜻蜓比较熟悉的。第三位是鸽牌电线电缆公司党委书记、董事长夏华先生，鸽牌电缆、鸽牌电线是市民广为熟悉的一个品牌，第四位是天友乳业党委委员、副总经理邓颖，天友乳业更是市民和消费者非常熟悉的一个品牌。今天我们邀请到四位品牌企业的负责人也来到现场，他们也回答大家的提问。下面首先有请罗清泉先生介绍相关情况。
各位媒体朋友，大家好！感谢大家长期以来对重庆国企品牌建设工作的关心和支持。下面，我先介绍重庆国企品牌建设的总体情况。
重庆国有企业在支撑全市经济社会发展中取得了显著成就，作出了积极贡献，涌现出了一批社会群众熟知的品牌，有着较好的社会美誉度。截至2021年底，市属国企共有注册商标5425个，其中：中国驰名商标23个、重庆著名商标81个、一般商标5321个；拥有重庆名牌产品118个、中华（重庆）老字号5个。
一是制定质量品牌建设规划。督促企业将质量品牌建设纳入“十四五”规划编制，加强顶层设计，牢固树立“质量强企、品牌兴企”理念，推动企业高质量发展。同时将企业质量品牌建设纳入企业主要负责人经营业绩考核范围，加大对质量品牌建设成效显著项目的支持力度。目前，27户市属国有重点企业将质量品牌建设纳入“十四五”规划，13户集团企业将质量品牌建设纳入二三级企业主要负责人经营业绩考核范围。
二是实施质量品牌建设方案。制定了《关于市属国有企业开展质量提升行动促进全面质量管理的实施意见》，督促企业研究编制品牌建设中长期行动计划，目前我们市属的机电集团、农投集团等19户企业都制定了品牌建设中长期实施方案，完善企业品牌体系，打造产业集群品牌、区域特色品牌，加强品牌宣传、提升品牌价值。
三是持续提高品牌建设质量。2019年以来，机电集团、建工集团、农投集团、重庆农商行等24户市属国有重点企业质量品牌建设累计投入近14.6亿元，新增商标1677个。我们积极鼓励市属国有重点企业申报“专精特新”企业，提升品牌含金量，现有市级“专精特新”企业65家，国家级“专精特新”企业16家。
四是持续提升国企品牌影响力。积极鼓励市属国有重点企业参与国际及国家级展会、博览会等，组织机电集团、旅游集团、交运集团等企业参与中国国际智能产业博览会，重庆登康口腔、重庆水泵厂、重庆长江黄金邮轮、广阳岛等企业参与中国品牌日活动。通过展会参与对外宣传，扩大品牌知名度与影响力。
五是坚决捍卫国企品牌权益。我们积极落实《知识产权强国建设纲要》《重庆市知识产权强市建设纲要》，围绕知识产权申请、保护、维权、服务等相关政策在市属国有企业开展广泛深入的学习宣传活动，督促企业加大专利、商标、工法等申报，加强知识产权保护及运用。近三年，市属国有重点企业将知识产权工作融入研发项目立项、实施、确权、转化运营、产业化实施和金融服务等创新链全过程，在商标等知识产权保护方面累计投入近5000万元，切实发挥了专利、商标、著作权、商业秘密等多种类型知识产权组合效应，有效防范了国企商标被侵权风险，有力捍卫了国企品牌权益。
一是在围绕终端产品、日用消费品、建设工程、农产品以及旅游等重点行业，打造一批重庆国企品牌产品。包括四联集团“川仪”、机电集团“鸽牌”“长江轴承”“重通”、轻纺集团“冷酸灵”、农投集团“天友”“百特”等一批中国驰名商标的影响力也在日益增强。
二是在公共服务领域。2019年以来，重庆高速集团“高速带你去旅游”、重庆机场集团“重庆机场航站楼心连心”、重庆交通开投集团“以品牌创新驱动企业发展”等5个案例入选国务院国资委品牌建设典型案例名单，重庆银行“幸福来敲门”、重庆轻纺集团“让陪伴更有温度”等3个品牌故事入选国务院国资委优秀品牌故事名单。
三是在工程建设领域，市属国有企业在质量建设领域也获奖颇丰。2019年以来，建工集团承建的“重庆市黄桷湾立交工程”“重庆南川-贵州道真高速公路（重庆段）项目”和地产集团承建的“重庆国际马戏城工程”等项目先后获得鲁班奖、詹天佑奖、国家优质工程银奖18次；机电集团重变电器公司、四联集团川仪公司、轻纺集团登康公司、重庆水务集团三峰卡万塔、化医集团建峰化工等企业先后获得重庆市市长质量管理奖及提名奖。
下一步，市国资委将进一步深化市属国有企业品牌建设，持续创新培育一批新兴品牌、巩固提升一批优势品牌、激活振兴一批老字号品牌，加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。我就先介绍这些，谢谢大家！
我们注意到，有一起关于鸽牌的商标侵权案，获得1000万元侵权赔偿，开创了重庆知识产权判罚最高纪录，能给我们谈谈鸽牌在品牌保护这块是怎么做的吗？
谢谢记者的提问。鸽牌商标侵权案于2021年7月16日由重庆高级人民法院做出终审判决，侵权方被判罚1000万赔偿金额，确实创重庆已公开的商标侵权案判罚金额之最。拿起法律武器维护品牌合法权益，是鸽牌保护品牌的方式之一，这些年，我们建立了严密多样的品牌保护体系，主要包括以下四个方面：
一是我们实施商标全系列注册，构筑品牌屏障。鸽牌商标注册成功于1981年4月15日，是重庆国有企业最早注册商标之一。随后，鸽牌公司对“鸽牌”商标进行了全类别注册等，并长期维护，为品牌构筑了护城河，实现了对鸽牌商标的专有独享。
二是开展知识产权维权，扫清品牌干扰。因鸽牌强大的影响力和号召力，市场上“傍鸽牌品牌”的现象层出不穷。除了直接起诉侵权方，鸽牌还充分运用了商标异议等行政手段，扫清品牌的干扰。
三是升级打假防伪技术，维护品牌的口碑。为坚决杜绝假冒伪劣产品，鸽牌是行业内第一家采用“二维码+量子云码”双重防伪验证技术的企业，具有一圈一码、不可复制、防重复使用、质量信息可追溯等功能。通过扫微信的二维码，可查询产品信息，在界面中选择下载，就会出现“鸽牌二维码”APP小程序，下载后扫描量子云码，便可查验产品真伪。
四是保持品牌视觉稳定，沉淀品牌认知。目前，我们已经形成了鸽牌品牌名、鸽牌LOGO为主的品牌图案符号，确定红黄宣传的主色调，建立了鸽牌的视觉识别规范手册，广泛应用于产品包装、公交车身、经销门店、T型广告牌等广告载体，以便于消费者对我们鸽牌品牌实现持续的记忆、长久的记忆，沉淀消费者对品牌的感知和信赖，持续传递鸽牌“国有企业、诚信制造”的品牌价值观。谢谢！
据了解，天友乳业正在实施品牌新鲜战略，请问天友乳业在品牌新鲜战略方面做了哪些工作，取得了哪些成效？
谢谢记者的提问，品牌新鲜战略我们主要着力三个方面的建设：一是我们着力“品牌的年轻时尚化”。举办了3届“523天友新鲜宠粉节”，连续5年冠名重庆马拉松，开展重庆森邻生态保护计划等公益品牌活动，实施巴蜀国潮系列品牌运动，链接重庆精神，厚植巴蜀文化，夯实品牌基因，让市民感受近在身边的新鲜活力，赢得广大重庆市民、特别是年轻群体的文化情怀共鸣。
二是着力“品牌健康高端化”。随着消费升级，消费者对乳制品需求逐步从“放心奶”过渡到“品质奶”。公司集高品质奶源、优质乳工程、专业冷链物流服务为一体，为我们的消费者提供原生鲜活健康好营养。同时我们也着力打造“淳源”“百特”两个高端品牌，开发延展有机奶系列、低脂零添加、A2、奶粉、奶酪、益生菌粉等健康高品质产品，为大家提供健康高品质的产品，这些产品也得到了市场青睐。
三是着力“品牌亲和可信赖”。天友的新鲜体验走进课堂，组织中小学生到天友参观体验品牌形象馆和新鲜透明工厂，全方位展示天友品牌形象；新鲜讲座走进企事业的单位，我们给大家讲授营养与健康的知识，引导广大消费者正确饮奶；我们的新鲜共创也走进粉丝，响应互联网逾百万条用户心声，筛选我们的“铁粉”参与到新品口味等内容的共创中，今年我们新推出的草莓和菠萝牛奶，新鲜产品上市受到普遍好评。今年天友品牌健康度指数同比提升5.2个百分点，品牌知名度、美誉度、忠诚度均有不同程度的提高。谢谢。
据了解，登康口腔在兴趣电商取得了远超其他渠道和平台的业绩增长，作为一个国民老字号品牌，登康口腔是如何抓住抖音这样的新传播新媒介形式铸就了国货新势能呢？
谢谢记者朋友的提问。登康作为一个老字号品牌，我们始终相信，拥有着悠久历史的老字号，只有不断地适应新市场、顺应新环境、打动新用户，才能在历史光环的加持下更加闪耀，才能被不断地重新定义，才能真正占领年轻消费者的品牌“心智资源”。因此，在这样的认知下，登康口腔不断地重新定义年轻人群，寻找能够触达他们的崭新渠道，用不断创新的传播方式来拓展我们的边界，最终达到打造登康新消费势能的战略目标。
一是寻找新人群，从了解，到深入，进而融入。我们针对不同人群核心的口腔需求，研发和生产不同产品线的差异化产品，来进行精准化匹配。
二是寻找新触点，从学习，到热爱，进而应用。登康提前布局兴趣电商，积极展开跟电商平台全方位的合作。通过开展挑战赛、短视频种草、开屏广告、官方账号运营等各类品牌传播的方式，在增强国民品牌影响力的同时，有效触达和转化不同圈层用户。
三是寻找新场景，从感知，到模仿，进而精通。互动性、数据性、精准性是选择沟通方式的核心要素，使用互动开屏、情感故事、内容软植入、产品功效种草、网红直播、店铺直播等各类场景、各类视觉听觉语言来打造冷酸灵品牌更加立体化的形象，为公司获取不同圈层新用户，并利用提早布局的兴趣电商生态作为产品承接主要场所，实现了兴趣电商在传统口腔类目TOP3的好成绩，快速收获了亿元级别的年销售额，也进入了抖音亿元俱乐部，真正实现了品销合一、品效合一。在这块我们会继续加强与兴趣电商的合作。在2023年我们力争实现再翻番，谢谢！
刚才听了我们的国企建设方面的一些成就，能否请市国资委领导介绍一下，对未来国企品牌建设和打造的规划是怎样的？
谢谢记者的提问。二十大报告中提出要加快建设世界一流企业，对世界一流企业有四个维度的定义。一是产品卓越，二是品牌卓著，第三创新领先，第四是治理现代。一流世界，一流企业，第二个定义就是品牌卓著，建设卓著的品牌是落实二十大决策部署的一个重要举措。所以从国资委来说，我们要更加重视国企品牌的建设，牢记树立“质量强企、品牌兴企”理念，把品牌建设上升为培育世界一流企业的重要战略选择，坚持以自主创新为内核，以高品质为基石，以精致管理为保障，以诚信为命脉，逐步建立健全国有企业品牌培育、保护和发展的体制机制，力争到2025年，涌现更多品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业；形成一批产品优质、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌；培育选树一批拥有自主知识产权和市场竞争力的自主品牌，让重庆国企品牌更加金闪闪、亮堂堂。
一是要推动市属国企全面实施品牌战略。推动每一户国企都要有自己的品牌战略。每户企业的品牌战略，我们要求要“一融入、三突出”。“一融入”就是要把企业的品牌战略融入企业的发展，企业的品牌战略要与企业发展战略要协同，要融入。“三突出”就是品牌战略要突出客户为中心，还要突出差异化，还要突出独创性。
二是推动企业找准品牌定位。科学确立品牌定位、塑造品牌形象，是品牌建设的关键环节。把定位一定要找准，你怎么打造你的品牌，你的品牌怎么定位。要聚焦企业战略和客户价值，结合行业的特点，企业的实际和产品特性，突出品牌的差异性，精心提炼品牌的核心价值理念，树立品牌在消费者心目中有别于竞争对手的独特地位。我们过去成功的一些品牌，包括今天在座的几个品牌，他们在消费者中心目中都有独特的地位，就是他们定位找得很准，并且还要处理好企业品牌和产品品牌的关系，做到相得益彰。
三是推动企业把自主创新作为培育品牌的内核。品牌价值衡量它的一个重要标准，就是创新成效。所以要推动企业在抓住标准、设计、集成、服务等环节，效果增强集成的创新能力，形成自主知识产权和品牌优势，努力实现从“制造”向“创造”的转变。
四是推动企业把提升产品和服务的质量作为最高的追求。坚持客户至上，重视客户感知，把提升国企产品和服务的质量作为最高追求，以更高的品质使客户感到物超所值。积极推动企业建立健全全面质量管理体系，加强全员、全过程、全方位、全生命周期的质量管理，规范生产流程，细化管理标准，确保产品质量，生产出经得起客户挑剔的产品。
五是推动企业善用品牌营销传播渠道。充分利用各种媒体媒介，特别是有效运用新媒体，做好形象公关，讲好国企品牌故事，广泛传播品牌形象，传递品牌价值。紧跟市场变化，增强品牌传播的及时性、有效性。围绕“中华老字号”、非物质文化遗产及拥有悠久发展历史的特色产品、传统产品，挖掘民族老品牌，传承优秀文化，赋予时代创新，激活振兴国企“老字号”品牌。
六是要求企业始终坚持诚信合规经营。诚信是国有企业品牌的命脉，必须依法经营、诚实守信，严守商业道德操守，严格兑现承诺，坚决杜绝“店大欺客”的行为发生。我们将积极推动企业加强公共关系建设，维护各方利益，完善信息披露制度，切实发挥国有企业表率作用，努力成为被全社会广泛认可的负责任的企业。我就回答这些。
感谢媒体朋友的提问，感谢对国有企业的关注。对于国企品牌建设，市国资委将主要从三个方面着手：
一是完善顶层设计。建立品牌的制度体系，第二把品牌建设纳入品牌的战略规划。我们要进一步扩大面纳入规划。三是把品牌建设纳入考核，通过考核方式来进一步加强推动品牌建设。四是培育企业的主要负责人特别是一把手的品牌意识，通过培训等方式培养企业品牌意识。
第二加强品牌建设的核心是质量，加强质量攻关。一方面是突出标准的引领作用，把标准作为提升的基础支撑，加快标准提档升级，加强市属国有企业在重点行业、战略性新兴产业、关键共性技术等领域标准制定；另一方面全面推进质量管理，强化“以质取胜”“质量第一”战略思维，鼓励企业家专注专业专长领域，加大质量资源配置力度，着力提升产品和服务供给质量。今天几户企业他们的特点就是专注，专注这个品牌建设，不管是登康也好，还是天友也好，鸽牌也好，包括红蜻蜓都是这样。
三是全方位推进重庆国有企业品牌建设。深入推动以大数据智能化为引领的创新驱动发展战略，通过科技创新、产品创新、品牌创新等完善企业品牌矩阵。鼓励企业参与公益慈善事业，服务社会需要，加强品牌的美誉度。突出品牌文化，将中国文化和巴渝文化融入品牌建设中，着力构建以文化为内核的品牌价值体系。
谢谢，品牌营销是企业发展的生命线。“红蜻蜓”作为深受市民喜爱的“老字号”品牌，一直以来高度重视品牌营销建设。近年来，我们紧盯消费之变、市场之变、需求之变，准确识变、科学应变、主动求变，打出了“重塑品牌、精准营销、强化品质”系列组合拳，全面推动“老品牌”焕发“新生机”。
一是重塑品牌，提升“影响力”。以打造“中国菜籽油第一品牌”为愿景，全新升级品牌VI、SI视觉形象，构建“重粮+红蜻蜓”母子品牌架构，以“重粮”母品牌赋能“红蜻蜓”“国企品牌、专业诚信”的品牌内涵；充分溯源“红蜻蜓”80余年发展历史，深度挖掘“老字号”品牌内涵，升级“老字号”、开发“原字号”、培育“新字号”，构建一二线品牌矩阵，品牌影响力持续增强。近年来，“红蜻蜓”先后荣获“中国名牌商品”“中国十大食用油品牌”“中国十佳粮油影响力品牌”“重庆市名牌产品”“重庆市著名商标”等多项殊荣。
二是精准营销，增进“亲和力”。完善营销管理和用户服务体系，实地体验进基地，连续7年在潼南、永川举办“菜花节”，组织消费者、上下游客户实地参观“红蜻蜓”优质菜籽基地，近距离感受“红蜻蜓”品牌形象；健康体验进课堂，连续4年组织重庆、江苏、云南、陕西等省市近5万名中小学生，通过线上线下方式走进红蜻蜓油脂研学实践教育基地，普及健康食用油的常识，培养爱粮节粮理念；消费体验进社区，通过大型卖场消费者品鉴、社区广告的植入、专卖门店形象展示、全媒体的线上传播等方式，充分拉近消费者距离，有效提升品牌忠诚度和美誉度。
三是强化品质，增强“竞争力”。积极落实乡村振兴战略，主动融入成渝双城经济圈建设，构建从“基地”到“餐桌”的全产业链经营模式，实现产品质量有保障、可溯源。在潼南打造油菜基地近万亩、发展订单30万亩，通过基地示范，带动周边四川遂宁、安岳等市县农户扩大优质油菜籽种植，实现惠农增收。品牌的根本是品质，“红蜻蜓”以过硬的品质赢得了行业“话语权”，参与制定了中国粮油学会《浓香菜籽油》团体标准、国家职业技能鉴定标准、牵头起草《重庆好粮油压榨菜籽油》团体标准。我就回答这些，谢谢。
从登康口腔已披露的招股说明书来看，过去3年来“冷酸灵”的市场业绩不但没有受到疫情冲击，反而保持了逆市上扬。请问“冷酸灵”是如何实现在激烈的商业环境中，连续多年逆势上涨的？“冷酸灵”具有哪些核心竞争优势？
近四年来，登康口腔经营业绩不但没有受到疫情冲击，反而保持了逆市上扬，不论是营收还是利润都取得年复合增长率双位数的高增长。经营业绩的快速成长助推了登康口腔迈入资本市场的步伐，目前公司已进入IPO进程中的最后冲刺阶段。
面对日趋激烈的商业竞争环境和复杂多变的疫情防控形势，登康口腔始终坚持“知变则胜，守常必败，守正出新，创新不止”的竞争观，坚持以“创新驱动发展”为战略引领，坚持以“真实链接消费者，重塑品牌核心价值”的品牌运营，提出了专业化、国民化和年轻化“品牌三化”战略，打出了一套“三新”组合拳：
一是通过品牌焕新，重塑品牌核心价值。公司始终坚持“咬定口腔不放松，主业扎在口腔中”的聚焦发展战略，坚持用户思维，深度洞察消费者，通过持续的产品创新来强化品牌的核心价值，将登康口腔的核心技术做专、做精、做深、做实。在坚持自主研发能力同时，公司持续进行产学研的深度融合，实现前瞻性、引领性的原创成果重大突破，努力成为口腔健康和美丽产业的引领者，让消费者见证我们的“登康力量”。
二是用户焕新，真实链接消费者。我们一直强调“一切从消费者出发，一切以客户为中心”，登康口腔不仅仅在产品研发上以国人饮食和口腔状况为核心，在链接消费者方面，更通过公域社交网络，私域用户沉淀，真实与消费者互动，将品牌传播跟品牌公关互动结合起来，充分理解消费者物质和情感的需求，努力满足消费者对美好生活的追求和向往，做“更懂中国人”的有温度、有情怀、高颜值、高品质的国民口腔品牌。
三是通过文化创新，赋能国民品牌自信。作为国民品牌，不仅仅是提供更好的产品和服务，更应该以弘扬民族文化为己任，将产品和传播与文化深度结合起来。为弘扬历史文化，我们与中国国家博物馆联名推出冷酸灵专研抗敏国博版产品，为传播饮食文化，我们推出冷酸灵火锅牙膏。上市以后也受到了消费者的青睐。以国为潮，这一系列产品与文化的创新结合不断触发国人的互动与共鸣，增强了“冷酸灵”的品牌黏力，彰显了民族品牌底蕴与自信，也赢得了众多年轻消费者的喜爱。品牌年轻化也得到了进一步的推动。
成绩已经属于过去，在国资委和轻纺集团的正确领导下，登康人要坚持以高质量发展统领全局，深入推进国企改革三年行动实施方案，同时要永远保持战战兢兢，如履薄冰的心态，要与时俱进，创新求变，砥砺奋进，我们才能真正做到“守住住经典，做得了精品，当得了网红”，才能真正实现“基业常青，百年登康”的夙愿。
天友乳业作为根植重庆90余年的本土乳企，是如何让每一盒牛奶都做到极致新鲜的？
感谢记者朋友关注乳制品的新鲜，这也是天友乳业一直在致力于的工作。保障每一盒牛奶的极致新鲜，我们主要从以下四个方面来着手：
一是我们打造了身边的高山生态优质奶源，筑牢天友新鲜发展根基！天友拥有重庆近100%的优质奶源，并且我们在重庆、四川的高山森林地带和宁夏、陕西的黄金奶源带，打造了高山生态牧场，我们每天可以向市场提供经过中国优质乳工程验收的，远超欧盟标准的鲜奶700吨以上。
二是提档升级智慧工厂，铸造天友新鲜品质保障！2021年新增2个市级数字化车间，2022年新增2个全自动、高标准、信息化的市级智能工厂，达到了国内乳制品质量安全生产领先水平，全自动封闭生产，全流程无菌罐装和全环节智能监控，最大程度保留每一盒牛奶的营养和新鲜。
三是智慧冷链物流直配，为新鲜品质保驾护航！天友自建了智慧冷链物流体系，无论从规模还是智能化水平都是在西南地区领先的。我们能够实现挤奶后20秒的极速锁鲜配送，最快不到2小时把原奶送到工厂，不到12个小时就能把新鲜好奶送到每一个用户的手上。
四是全方位打造智慧新零售，引领天友新鲜美好生活。天友一直坚持以用户为中心去打造我们的零售体系。我们以“天友生活”门店为形象引领，大型商超、便利连锁店、社区门店、天友到家，就是送奶上户，天友24小时自动零售终端以及线度无死角、全覆盖的立体销售体系。我们经常说，我可以给到你一千种购买天友牛奶的方法，你去选择更适合的那一种。我们天友到家也时刻坚守“当地当天当然新鲜”的服务承诺，使天友“让爱更美好”的品牌理念，变得无处不在，触手可及。我们主要从以上四个方面去保证每一盒牛奶的新鲜。
谢谢记者朋友的提问。近年来，大宗商品大幅涨价持续推高食用油成本，食用油行业普遍存在进销价倒挂，市场竞争白热化加剧，我们清醒地认识到，唯有创新才是应变局、开新局的关键。我们提升创新的具体举措是“增投入、搭平台、促转化”。
一是增投入。作为我市粮油行业唯一的科改示范企业，红蜻蜓油脂高度重视科技创新，将研发投入作为增强创新能力的重要内容。不断在研发平台和人才培养上加大投入，去年公司研发投入1121万元，同比增长512%，创历来之最。通过不断加大研发投入，配置高效液相色谱仪、气相质谱联用仪、气相色谱仪、紫外分光光度计等高端研发、检测设备，覆盖了油脂全指标检测，特别是卫生指标的检测，比如黄曲霉毒素、塑化剂等检测，达到国内一流油脂企业研发及检测能力；投资建设油脂加工中试平台（种子工厂），推动公司在健康食用油绿色加工、新一代健康食用油脂、专用油脂、功能油脂的研究及新产品研发，持续推进公司博士后等创新型人才引进和培养，增强公司自主研发创新能力，提升企业的科技水平。
二是搭平台。与江南大学、西南大学等科研院校合作，“借力借智”共建创新研发平台，现已建成重庆市市级企业技术中心1个，重庆市菜籽油健康食品工程技术研究中心1个、西南菜籽油营养与健康联合研究中心1个、重庆市健康食用油脂绿色制造技术创新中心1个、市级博士后科研工作站1个。创新平台持续开展科技创新项目，并取得了良好的效果，开展的“油菜籽适度加工与综合利用关键技术开发与应用”项目获“中国商业联合会科学技术一等奖”、《冷榨菜籽蛋白的碱性电解水提取工艺及其结构性能表征》等多项课题研究论文在专业杂志上发表；在研的＂高油酸型家庭健康食用油脂的研发＂和“油料油脂柔性预处理与低温制油技术”等研发项目也已取得初步成果；并积极参与“中国好粮油”、“重庆好粮油”标准的制订工作。累计取得专利授权50项，其中发明专利2项，实用新型专利39项，外观专利9项。
三是促转化。公司通过不断加大科技成果转化力度，加快油菜籽全产业链建设，一方面，通过“公司+农户”订单农业生产模式，带动农民增收致富，推动乡村持续振兴。另一方面，公司积极响应《十四五国民健康规划》，已成功研发并推出了更营养、更健康的破壁爆香菜籽油、低芥酸原香菜籽油、高油酸食用油、奉节产地特级初榨橄榄油、冷榨花椒油、牛油及牛油调和油等系列产品，其中4款菜籽油产品荣获“中国好粮油”产品、20款荣获“重庆好粮油”产品，从而不断满足人民群众对营养、健康、优质食用油的需求。谢谢。
鸽牌作为一个拥有60多年历史的老国企，在品牌建设方面，有什么亮点和独特的做法吗？
谢谢记者朋友们长期对鸽牌的关注。鸽牌公司隶属于重庆机电集团，作为重庆市第一根电线的制造者，鸽牌公司至今拥有66年的电线电缆生产制造经验，围绕品牌建设，我们重点做了以下六个方面的工作：
一是凝聚“消费品”定位，布局家装市场。21世纪初，正逢鸽牌公司由原来的国有独资企业改制成国有控股企业，鸽牌公司敏锐抓住房地产发展机会，瞄准家装电线，并将其定位为“工业消费品”，树立了“差异化、专业化、精品化”的品牌发展战略。通过20年的不懈努力，“鸽牌”商标被评为“中国驰名商标”，公司被国家工信部评为“全国工业企业品牌培育示范企业”，品牌竞争力突显。
二是坚持“以质取胜”，打造行业精品。鸽牌始终将质量作为巩固、提升品牌的核心来抓，实施产品全过程“零缺陷”质量管控机制，产品从原材料到生产工艺，一直执行严于国家标准的企业内控标准，首创了“质量事故全额赔偿，并加扣10%的企业名誉损失费”制度。获得原国家质量监督总局电线电缆质量分类监管最高级别AA级企业，鸽牌成为引领行业质量的一面旗帜。
三是矢志“技术创新”，推动产品升级。鸽牌围绕重要关键技术攻关和科技成果转移转化等发力，目前，已经拥有1个工程研究中心、3个市级企业技术中心，1个市级、1个国家级“专精特新”企业，近300项自主研发专利，先后参与主编修订国家标准、行业标准及地方标准30余项。去年我们公司新上市的“抗热阻燃环保电线”“双层绝缘环保电线”一经推出就备受市场消费者的青睐，已经成为消费者心目中高端家装电线的领跑者和精品电线的代言词。
四是延伸“产品链”，放大品牌效应。近年来，消费者家庭装修过程中最担心的就是水电工程的隐蔽工程之痛，鸽牌致力于解决该问题，实施“水电一体化”发展战略，开发出鸽牌PPR水管、PVC线管、卫浴、开关等品牌延伸产品，进一步提升品牌价值。
五是构建“家园文化”，凝聚品牌动力。凭借着“鸽牌公司是我家，生存兴旺靠大家”的家园文化，鸽牌人自2001年改制创业以来，累计创造营业收入300多亿、利税超20亿，实现了“21年持续盈利”的佳绩，年均国有资产保值增值率达到20%以上。
六是适应媒介变化，引领品牌传播。积极适应新媒体趋势，自建了鸽牌的自媒体号挖掘热点、亮点等进行品牌传播；创新传统传播渠道，比如近两年鸽牌在公交车广告首创“弹幕”形式，引发了消费者、行业人士、媒体的共鸣和二次传播。以上就回答到这里，再次谢谢记者的提问。
谢谢，我们的提问环节就到这里。今天我们举行了国有企业品牌的发布会，接下来我们还会围绕“重庆造、重庆创”的品牌开一系列的发布会，包括民营企业的品牌发布。我们希望重庆造、重庆创的品牌，更好引领产业发展，造福百姓生活，也感谢媒体朋友的关注。今天的发布会到这里结束，谢谢各位记者朋友，谢谢各位发布人。
